商標是企業的隱性投資和無形資產。它也可以轉化為企業財富?！鄙虡司拖駪饒?，商標是利器”。在品牌經濟的影響下，創辦商標、尋求商機已成為眾多企業的共識。無論是中國商標注冊還是境外商標注冊，都是企業或個人的投資。

當企業陷入困境時，出售無形資源資產是“自救”的***、最快的方式，尤其是出售商標。如果前期開發經營好，經過多年經營，企業的品牌價值自然會水漲船高。當一個企業的商標價值足夠大時，企業只需要實現其價值，就會有大量買家競相拍賣，這就是商標價值的體現。

企業需要提高知識產權保護意識。當他們的產品或服務投放市場后，他們需要提前注冊商標。同時，他們需要注冊防御性商標。相似度高的商標應當一并注冊，特別是對同類企業和具有相似字形、圖案、字母等商標的其他國家。此外，企業還可以注冊多個類別的同一商標和類似商標，增加企業知識產權保護的范圍。這樣既能保證大范圍的市場壟斷，又能為企業積累更多的無形資產，并在關鍵時刻“套現”。

企業需要重視商標的價值，個人也需要重視。很多商標管理者看到了這個機會，注冊了大量的創意商標，通過商標賺錢。個人通過投資1000多元注冊一個商標，一旦注冊成功，利潤可能上萬元。目前，市場上涌現出一大批商標經紀人，涌現出許多商標交易平臺。這些中介平臺不僅盤活了大量閑置的商標資源，也帶動了商標交易的繁榮。

當iPad商標注冊時，它實際上是“互聯網個人接入設備”的縮寫。后來，注冊商標的深圳唯冠公司宣布破產，債務高達數十億美元。八年后，當蘋果的iPad在中國銷售時，擁有該商標的公司最終以一個小商標翻身。